Η συζήτηση γύρω από το λογότυπο του μετρό της Θεσσαλονίκης έχει προκαλέσει έντονες αντιδράσεις, φέρνοντας στο φως μια σειρά από προβληματισμούς που αφορούν τόσο την επαγγελματική ταυτότητα όσο και την αισθητική μας κουλτούρα. Ως επαγγελματίας γραφίστας, νιώθω την ανάγκη να εξετάσω το ζήτημα με μεγαλύτερη προσοχή και να προσφέρω μια περισσότερο ενημερωμένη ανάλυση. Πριν ξεκινήσω να πω πως ως γραφίστες δεν εχουμε εναν σύλλογο που να υπερασπίζεται τα δικαιώματα μας, αντ’ αυτού βγάλανε ανακοίνωση οι αρχιτέκτονες που δεν θα έπρεπε να έχουν λόγο για λογότυπο και εταιρικες ταυτότητες.
Ο κόσμος θα έπρεπε να σταθεί στην απευθείας ανάθεση, δηλαδή στην πολιτική του διάσταση και να μην έχει άποψη για τα της εταιρικής και εξηγούμαι:
Αρχικά, είναι σημαντικό να αναγνωρίσουμε ότι η δημιουργία ενός λογοτύπου αποτελεί μόνον ένα μέρος ενός ευρύτερου έργου εταιρικής ταυτότητας. Η διαδικασία αυτή δεν περιορίζεται στον απλό σχεδιασμό ενός σήματος, αλλά περιλαμβάνει μια ολιστική προσέγγιση που εστιάζει στη συνολική παρουσίαση και εμπειρία της μάρκας. Αυτό σημαίνει ότι πρέπει να ληφθούν υπόψη όλα τα στοιχεία που συνθέτουν την εταιρική ταυτότητα: από τις πινακίδες και τα εισιτήρια, μέχρι τις ψηφιακές εφαρμογές και τις διαφημιστικές καμπάνιες. Η πολυπλοκότητα και το βάθος αυτής της διαδικασίας απαιτούν εξειδικευμένες γνώσεις και δεξιότητες.
Δυστυχώς, παρατηρείται μια γενικευμένη υποτίμηση του ρόλου των επαγγελματιών γραφιστών από την κοινή γνώμη, η οποία συχνά καταλήγει σε απλοϊκές και επιφανειακές κριτικές. Μέσα από τα κοινωνικά δίκτυα, πολλοί έσπευσαν να παρουσιάσουν δικές τους εκδοχές του λογοτύπου,(μεσω ai) χωρίς να κατανοούν τις απαιτήσεις και τις λειτουργίες που ένα λογότυπο οφείλει να εξυπηρετεί. Αυτή η τάση υποδηλώνει μια ευρύτερη έλλειψη κατανόησης για την αξία της επαγγελματικής δημιουργικότητας και της αισθητικής ποιότητας.
Η υποτίμηση αυτή δεν περιορίζεται μόνο στους απλούς πολίτες, αλλά διαφαίνεται και σε δημοσιογραφικές αναφορές, όπου το θέμα προσεγγίζεται με ελλιπή πληροφόρηση και χωρίς τη συμμετοχή ειδικών. Αυτή η προσέγγιση επηρεάζει αρνητικά την κοινωνική συνείδηση και ενισχύει μια κουλτούρα που αποδέχεται τη μετριότητα ως κανόνα.
Είναι σημαντικό να τονίσουμε ότι το λογότυπο του μετρό της Θεσσαλονίκης δεν είναι απλώς ένα γραφιστικό στοιχείο. Αποτελεί μέρος ενός ευρύτερου δημόσιου έργου που ενσωματώνει πολιτιστικές και κοινωνικές διαστάσεις. Η αισθητική ποιότητα που προσφέρουμε στο κοινό αντανακλά τις αξίες και το επίπεδο της κοινωνίας μας. Στερώντας από τον κόσμο την πρόσβαση σε καλοσχεδιασμένα και αισθητικά ευχάριστα έργα, ενισχύουμε μια νοοτροπία που αποδέχεται τη σαβούρα.